Vitrinismo

Pensa-se em vitrinismo como o conjunto de técnicas que criam uma área de exposição de produtos ou de serviços com o objetivo da sua venda ou divulgação.

O espaço de exposição pode ser:

• uma banca de mercado
• um stand de rua ou de uma feira
• uma banca ambulante
• ou na maioria dos casos uma montra de loja (vitrine). 

A fachada de uma loja é o primeiro contato que o cliente tem com o produto, esta deve refletir a estratégia de marketing da atividade exercida no interior da loja. Deve eleger-se uma característica principal que caracterize o negócio, podendo ser o de produto barato, produto inovador, sofisticado, de confiança, moderno, raro, popular, etc. Ao eleger uma característica principal, a montra transmitirá uma imagem correspondente que seja clara para quem a veja.

Em qualquer dos casos o objetivo é chamar a atenção dos clientes.

Caraterísticas base de uma montra

Seja qual for o ramo de atividade, o tipo de produto, ou o escalão de preços o vitrinismo tem por base um conjunto de referências que se aplicam a todos os casos:

visibilidade, 

a montra não pode passar despercebida, existem por vezes elementos na rua que podem tapar a fachada como árvores, painéis publicitários, contentores. Também a falta de elementos de destaque podem contribuir para que uma loja não chame a atenção, como por exemplo pouca iluminação, reclames que mal se percebem, falta de cor, etc..

escala, 

os elementos a expor devem ter a proporção da montra, evitando objetos grandes em montras pequenas e vice versa.

equilíbrio estético, 

Consegue-se com a escolha de cores compatíveis, elementos visuais atrativos, unidade do conjunto etc

dignidade,

 se um produto for exposto de forma descuidada passará uma imagem de que não é valioso o que levará o cliente a pensar se vale a pena gastar dinheiro com ele, por mais comum que seja o objeto a expor este pode ser visto como chamariz ou como insignificante tendo em conta o seu estado de conservação ou o seu enquadramento.

respeito,

este conceito só se nota quando não é cumprido. Nada na loja ou numa montra deve ser desagradável aos clientes, a quem passa na rua, ou aos vizinhos (moradores ou outras lojas). Não usar imagens que ferem convicções religiosas, politicas, raciais ou éticas, não ter uma musica ruidosa para o exterior, não ocupar a via pública abusivamente, etc.

Mas muito mais há que saber para conseguir fazer montras com sucesso. Lá iremos, ponto, por ponto.