Independentemente de se ser religioso ou não, a verdade é que o Natal é uma época marcante em grande parte do mundo. É o período de maiores vendas no comércio, resultado da tradição de decorar os espaços de acordo com (época) os festejos, fazer refeições comemorativas e oferecer prendas aos familiares, amigos e colegas de trabalho.
O tema “Natal” é muito inspirador e permite utilizar diversos motivos decorativos, mas por vezes a imaginação não aparece e para ajudar a criar uma montra emotiva, vamos analisar os principais aspetos que serão a base para criar um projeto de montra.
1 - Tema
Existem vários símbolos que estão ligados ao Natal e para que a imagem geral tenha mais impacto deve-se escolher apenas um tema por montra.
Decoração com símbolos religiosos
Usam-se os presépios, anjos, reis magos, estrelas - o Menino Jesus é normalmente a figura central. Os arranjos podem ser mais humildes ou mais vistosos
Esta escolha decorativa pode, no entanto, afastar pessoas sem laços a esta comemoração religiosa.
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- Composição simples mas ternurenta, o branco só funciona porque é uma imagem noturna. De dia, para evitar o preto, pode-se usar um fundo azul escuro -
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Árvore de Natal
Está presente nas habitações e na maioria das decorações natalícias, em forma de pinheiro, símbolo de reunião, de paz, de vida (as pinhas são sinónimo de boas vindas), enfeitada de acordo com a imaginação das pessoas, mas normalmente com bolas, fitas, estrelas e sino.
Numa montra podem-se usar os produtos da loja para fazer uma árvore de Natal. Os artigos, ao serem pendurados numa estrutura cónica (por exemplo um chapéu de sol meio fechado), podem criar um resultado original. Se forem objetos tipo vidro, metal, de cor viva, tecidos brilhantes, etc., tornam o resultado vibrante.
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| - estrutura vertical em tons de azul acinzentado e fundo de brilhos - |
Pai Natal
No comércio é dos símbolos mais usados, pois é ele que “distribui” as prendas. O uso da imagem de S. Nicolau, transportado no trenó pelas suas renas, é das mais populares principalmente para as crianças.
Associada à imagem do Pai Natal, estão também, o saco das prendas, as meias e os bonecos de neve.
Pode-se fazer uma composição com a própria imagem do Pai Natal ou só com símbolos que estão relacionados com ele, transmitindo alegria, abundância, fantasia, generosidade e música.
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| - conjunto a lembrar neve, em branco e encarnado – |
Céu
Estrelas, anjos e sinos dão uma imagem celestial, da vastidão do universo, noturna e misteriosa, ao mesmo tempo que apelam às músicas de Natal.
Foi uma estrela do céu que indicou o caminho aos reis magos que levaram os presentes.
É pelo céu que o pai Natal vem no seu trenó.
Prendas
Será a imagem mais ligada aos objetivos do comércio nesta época do ano. A montra pode ser decorada usando fitas, bolas, embrulhos, laços, imagens de chaminés, meias penduradas, etc.
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| - quatro embrulhos sugerem uma prenda para cada membro da família, pai, mãe, filha, filho. a composição orientada da esquerda para direita em cima e da direita para a esquerda em baixo dá dinamismo ao conjunto - |
2 - Composição da montra
Brilhos
Mas esta data a concorrência faz-se entre as decorações mais cintilantes e luminosas. Se a montra for mais vista de noite, então é abusar e apostar nos brilhos e reflexos.
Caso o tipo de atividade não seja compatível com grandes cintilações, ou em montras de rua com muita luz do sol, onde a iluminação artificial não se consiga destacar, pode-se optar por fazer uma composição onde haja contraste entre objetos claros e fundos escuros ou vice-versa.
Os brilhos conseguem-se misturando duas coisas, materiais refletores e luz, muita luz.
Duas sugestões:
- criar uma decoração ao centro da montra cintilante, com uma área em redor mais neutra;
- fazer uma composição com vários artigos com poucos reflexos e criar uma moldura em volta cheia de brilho (pode incluir a fachada da montra).
Cores
As cores mais comuns são o encarnado, o verde, o branco, o azul celeste, o amarelo e, claro, o dourado e o prateado. Preto, roxo e lilás devem ficar de fora. Se a montra estiver num local onde é mais vista à luz do dia, é melhor apostar em cores vivas escolhendo uma forte e uma ou duas mais neutras. Para quem não tem experiência de vitrinismo, misturar várias cores pode criar uma imagem da montra com pouco impacto visual.
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- elemento central rectangular com menos de metade do
tamanho da montra, linhas brancas nos vértices a dar profundidade, cor
dominante azul, elementos em redor cintilantes, brancos e amarelos -
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Sensações e emoções
Esta quadra está ligada à paz, à alegria, ao frio, à partilha, à família, ao amor. As crianças são por norma quem merece mais atenção, pelo que o sentido de surpresa, de desejo e de afetos devem constar na composição da montra.
Para além da imagem, também podem ser incluídos sons, cheiros, movimento e algo que apele ao tato para despertar reações a quem passa.
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| - imaginem esta composição feita em chocolate branco e negro na montra de uma pastelaria - |
Escala
Sendo uma data especial ligada ao misticismo, as decorações tendem a ter uma forma vertical, com elementos como que suspensos do céu e ondulantes. O sentido de festa faz transbordar as escalas normais e os enfeites invadem passeios, fachadas, e adquirem uma maior dimensão.
Os arranjos decorativos devem estar à escala da montra. Uma composição muito alta numa montra pequena, não resulta. Se os artigos a expor forem pequenos, pode-se juntar muitos formando uma imagem maior.
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| - alterar a escala dos objetos causa surpresa e algum humor – |
5 passos para um bom resultado
- escolher apenas um tema (não misturar presépio com pai Natal)
- selecionar uma cor principal a usar e completar o cenário com brilhos
- montar uma composição (com artigos e objetos decorativos) que ocupe apenas pouco mais de metade da área de vidro, o resto do espaço é de enquadramento e deve ser preenchido apenas com cor, luz ou elementos discretos
- colocar as peças a destacar ao nível dos olhos do observador
- garantir que a montra consegue ser vista de dia e de noite
Em caso de dúvida consultar um vitrinista.
Como não se deve desperdiçar esta época para aumentar as vendas, há que fazer montras, há que decorar as lojas, há que chamar a atenção, há que aproveitar!
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